市場(chǎng)首現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)

　　一直以來(lái)，被家電企業(yè)使用頗多的價(jià)格戰(zhàn)在洗衣機(jī)領(lǐng)域甚少出現(xiàn)，在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域尤其如此。滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)上一直擁有質(zhì)優(yōu)價(jià)高的形象，當(dāng)然，這背后則是滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上，前10名企業(yè)中有7個(gè)是外資品牌，內(nèi)資品牌只有海爾、美的、小天鵝。缺少中國(guó)品牌的市場(chǎng)，無(wú)從開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。

　　不過(guò)，今年以來(lái)這一情況得到了根本改變。海爾登上全球市場(chǎng)第一的寶座，讓全球消費(fèi)者感到中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)在技術(shù)與品質(zhì)上的實(shí)力。此外，今年4月，美的高調(diào)推出1499元的低價(jià)滾筒洗衣機(jī)，掀起滾筒洗衣機(jī)普及風(fēng)暴，讓相對(duì)平靜的市場(chǎng)開(kāi)始變得不平靜。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，美的低價(jià)滾筒洗衣機(jī)上市前3周(3月29日至4月18日)，美的滾筒洗衣機(jī)的零售額份額迅速由2.9%上升到20%以上，連續(xù)3周超過(guò)滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域的“老大”西門子。雖然此后因產(chǎn)能問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)品脫銷，但是此舉給行業(yè)帶來(lái)巨大聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。國(guó)內(nèi)其他洗衣機(jī)品牌如海爾、海信等紛紛推出滾筒洗衣機(jī)讓利優(yōu)惠活動(dòng)，西門子、三洋等外資品牌很快也對(duì)滾筒洗衣機(jī)降價(jià)銷售。

　　海信科龍品牌總監(jiān)宋紅燕告訴記者：“五一期間，海信洗衣機(jī)銷量增長(zhǎng)迅猛，總銷量同比增長(zhǎng)230%，滾筒洗衣機(jī)呈現(xiàn)300%的同比增長(zhǎng)。”

　　價(jià)格戰(zhàn)燃燒至滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域的結(jié)果是，今年1～7月，來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)的零售額份額達(dá)到43.00%，同比增長(zhǎng)45.70%;波輪洗衣機(jī)的零售額份額為50.78%，同比增長(zhǎng)19.98%。滾筒洗衣機(jī)有望支撐起整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山。

　　搶占技術(shù)制高點(diǎn)

　　在滾筒洗衣機(jī)加速普及的同時(shí)，也帶來(lái)了變頻洗衣機(jī)的加速普及，事實(shí)上不少滾筒洗衣機(jī)采用的就是變頻技術(shù)。變頻，成為洗衣機(jī)企業(yè)搶占市場(chǎng)的又一個(gè)制高點(diǎn)。

今年上半年，海爾洗衣機(jī)向市場(chǎng)莊重承諾將實(shí)施“零碳變頻戰(zhàn)略”。這一戰(zhàn)略的具體舉措是：2010年滾筒產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)變頻升級(jí)，3000元以上的高端波輪機(jī)全部實(shí)現(xiàn)變頻；2012年洗衣機(jī)全線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變頻化，加大變頻產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣力度。

　　海爾洗衣機(jī)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)丁來(lái)國(guó)表示，在今年海爾有40款“零碳變頻”洗衣機(jī)上市，這些產(chǎn)品在節(jié)水節(jié)電降噪上比國(guó)標(biāo)降低20%。

　　美的繼今年4月發(fā)動(dòng)滾筒普及季攻勢(shì)之后，9月8日推出“愛(ài)尚”系列變頻洗干一體新品。美的中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮表示，美的洗衣機(jī)的“滾筒普及”行動(dòng)將是一項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的戰(zhàn)略舉措，在第一階段的“1499元價(jià)格普及”初見(jiàn)成效后，接下來(lái)將持續(xù)通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的全面升級(jí)，把更多高端滾筒產(chǎn)品納入到普及范圍之列，徹底推動(dòng)行業(yè)升級(jí)換代。

　　合肥三洋也在今年高調(diào)發(fā)布變頻發(fā)展戰(zhàn)略。合肥三洋董事長(zhǎng)金友華表示，到2011年合肥三洋變頻洗衣機(jī)銷售將突破100萬(wàn)臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)變頻電機(jī)產(chǎn)能。合肥三洋明年將實(shí)現(xiàn)滾筒產(chǎn)品及2000元以上波輪洗衣機(jī)全部變頻化，不僅在一、二級(jí)市場(chǎng)掀起變頻普及風(fēng)暴，更將全面實(shí)施變頻洗衣機(jī)家電下鄉(xiāng)。

　　對(duì)于今后洗衣機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)走向，國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩表示：“由于變頻洗衣機(jī)具有節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點(diǎn)，必將占據(jù)洗衣機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)的制高點(diǎn)。”

　　中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“今年1～7月，洗衣機(jī)品類格局快速變化，滾筒、大容量洗衣機(jī)份額提升，新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成，羊毛洗、變頻、智能成為新的行業(yè)熱點(diǎn)�！�

　　記者注意到，今年洗衣機(jī)市場(chǎng)上，企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者需求改良洗衣機(jī)內(nèi)筒壁，提升衣物洗凈比并呵護(hù)衣物；將智能技術(shù)應(yīng)用于洗衣機(jī)產(chǎn)品上，推出物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)；健康技術(shù)頻現(xiàn)，健康洗衣概念深入人心……

　　品牌格局存變

　　與洗衣機(jī)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展對(duì)應(yīng)的是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局近些年也相對(duì)穩(wěn)定，不過(guò)今年的市場(chǎng)格局在滾筒的加速普及趨勢(shì)下，出現(xiàn)變化的苗頭。

　　來(lái)自中怡康的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月，從零售額與量的情況來(lái)看，海爾依然穩(wěn)居行業(yè)第一把交椅，同時(shí)，美的系增長(zhǎng)迅速。記者注意到，去年同期，美的系洗衣機(jī)品牌的零售額與海爾還有10個(gè)百分點(diǎn)的差距，今年這一差距縮小到了5個(gè)百分點(diǎn)。

　　更值得注意的是，在滾筒洗衣機(jī)上，今年1～7月，滾筒洗衣機(jī)銷量排名第一的西門子，零售量份額為21.69%，海爾以21.16%的市場(chǎng)份額緊隨其后，美的、小天鵝以16.23%的整體份額排名第三。去年同期，海爾與西門子還存在3個(gè)多百分點(diǎn)的差距，而美的系僅在滾筒市場(chǎng)占據(jù)6.94%的市場(chǎng)份額，今年提升了近10個(gè)百分點(diǎn)的份額。這意味著在外資企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上，內(nèi)資企業(yè)已經(jīng)奮起直追，并且成效顯著。

　　雖然海爾與美的在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)力，讓市場(chǎng)格局開(kāi)始變化，但是總體來(lái)看，市場(chǎng)上內(nèi)資企業(yè)被外資企業(yè)“圍攻”的局面依然未能改變。記者注意到，海信今年在整體洗衣機(jī)市場(chǎng)份額和滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額上，都有所提升，并且海信通過(guò)與惠而浦合作，已經(jīng)確定了高端切入的策略，未來(lái)將在高端洗衣機(jī)上投入更大精力。但是要根本上實(shí)現(xiàn)內(nèi)資品牌的“突圍”，還需要更多品牌的參與。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂動(dòng)，伴隨著越來(lái)越多內(nèi)資企業(yè)的加入，洗衣機(jī)市場(chǎng)將在充分競(jìng)爭(zhēng)中更趨成熟。

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